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北美化妆品市场沦为“鸡肋” 亚非拉市场成新宠
发表时间:2014-07-15

      北美化妆品市场沦为“鸡肋” 亚非拉市场成新宠



   内容摘要:在北美地区,2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品公司都使出了浑身解数来争

夺顾客,整个市场已然趋于过度饱和。

            C2CC中国化妆品网讯 在北美地区,2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品公司都使出了浑

身解数来争夺顾客,整个市场已然趋于过度饱和。
 
  不过,中国、拉丁美洲、中东地区的化妆品需求增长迅猛,让化妆品品牌看到了新的希望。欧莱雅、雅芳等品牌在在中国等新兴市场赚得盆满钵满。其中,非常值得关注的是拉丁

美洲市场,其化妆品市场增长率超过了20%。
 
  记者从加拿大《环球邮报》6月9日的报道中了解到:在本周,两家世界级的化妆品公司都进行裁员并宣布了重组计划。全球化妆品市场尤其是北美市场已经陷入了过度饱和、缓慢

增长的局面,这两家化妆品公司的遭遇只是最近受挫的两个例子。
 
  伊利莎白•雅顿在周二宣布停售某些化妆品并裁减部分员工,同时还将关闭其在波多黎各的分支机构。而在一天之前,雅芳公司也宣布削减600个工作岗位。此前有报告称,雅芳在

第一季度的净亏损额达到1.68亿美元(美国),拉低了其在整个北美地区的销售业绩。
 
  从全球范围来看,2014年化妆品行业的预期增长率为3.5%-4%,与去年持平,但是北美地区的情况令人沮丧:预期美国市场几乎不会出现增长,化妆品需求落后于欧盟和新兴市场。
 
  北美地区人口增长缓慢,而化妆品市场已经非常成熟,知名的化妆品公司在激烈竞争中苦苦挣扎。在沃尔玛、Shoppers Drug Mart等大型连锁超市里货架上,形形色色的化妆品和

品牌簇拥在一起,竞争极为激烈,大大压缩了国际化妆品巨头们的利润空间。
 
  欧洲商情市场调研公司的分析师Uduslivaia称:“无论如何,人们还是需要使用大量的洗发水、睫毛膏以及其他化妆品的,你只能多做努力来促进销量。当顾客面临众多选择之时

,化妆品公司要建立起顾客忠实度变得更加困难。此外,像Shoppers Drug Mart之类的大卖场变得更加挑剔,对化妆品的种类和品牌开始挑挑拣拣。”

在一年前,雅芳的股价下滑了30%,过去8个季度中有5个季度的营收额令人感到失望。伊利莎白•雅顿的情况更令人沮丧,其股价也下滑了42%,甚至连营收额增长持续超出预期的宝洁公

司也流年不利,从去年开始股价下滑了2%。
 
  2008年经济危机对所有零售商来说是一个打击。如今6年过去了,消费者信心或多或少有些反弹,但是经济危机的后续影响依然存在,很多化妆品牌依然在大搞降价促销,这进一步

压缩了它们的利润空间。
 
  2013年,加拿大的美容和个人护理用品增长了3%,达90亿美元。不过加拿大和美国市场已经趋于过度饱和,化妆品公司纷纷将目光投向了新兴市场,希望在新顾客身上赚些钱。
 
  在2013年,中国化妆品市场健康成长,增长率达到13%,是2008年和2012年期间的两倍。
 
  很多大型化妆品公司在中国取得了成功。宝洁公司占据了15%的市场份额,欧莱雅的市场份额也达到了11%。
 
  不过,中国市场竞争也越发激烈,最近一些国际化妆品牌撤出了中国市场。比如,,美国露华浓化妆品公司于今年1月退出了中国市场,一周之后,欧莱雅也将其旗下的加尼尔牌化

妆品从中国撤出。
 
  欧莱雅公司指出,中国市场增长缓慢但是后劲依然充足。
 
  雨果网了解到,纵观全球化妆市场,每个地区的情况大相径庭。正如上文所说,北美地区已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品品牌亮出了浑身解数来争夺顾客,

整个市场已经过度饱和;作为全球个人护理品市场的黑马,拉美地区逆势走高,化妆品销售量以两位数的速度迅速增长;中东地区由于居民存款习惯,消费能力未受到影响,也实现了快

速增长;东欧地区市场走跌,形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素呈现涨跌交替的局面。
 
  经过经济危机的冲击,美国民众的腰包已经大为缩水,因此消费者对性价比高的化妆品较为青睐;英国经济虽然也没有强劲复苏,但是个人护理用品的市场依然强劲增长,其中相对

成功的化妆品及护理品细分领域包括高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品等。
 
  总体来说,欧洲消费者比较崇尚天然化妆品。其中,俄罗斯、法国、德国等市场上的天然有机化妆品需求表现强劲。据德国天然化妆品市场调研公司表示,随着人们对自身皮肤以

及身体的保护意识增强,人们对产品的认知也越来越清晰,天然化妆品在近几年都会保持上升的态势;随着自然和有机产品的发展,皮肤护理产品依旧是法国消费者的最爱,约占市场的

60%。不够,这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主,这不仅因为法国具有传统的化妆品文化,还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面,法国都有严格的法规限制;天

然化妆品在俄罗斯市场的表现也不错,目前在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona,Living Nature等。
 

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